俗話說,各行都有各行的道。在軟文操作中,也有藝術,也有境界之分。
  中國企業和媒體的關系實際上是又愛又恨,媒體要從企業那里獲得新聞和廣告,企業要通過媒體宣傳自己。:成敗往往取決于媒體,甚至是一篇文章。參考國內企業的實際運作流程,文芳閣的主要作用就是和媒體打好交道,傳遞企業信息。其中軟文是最主要的工作,也是最主要的考核指標。所以,新聞中心在企業里面的地位相當重要,它既是媒體公關中心,也是軟文中心。
 
  翻翻手頭的報紙雜志,軟文境界之高低一看便知。境界高的軟文可以在輕易之間以無形勝有形,讓你在不知不覺中接受企業想傳播的信息,而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目,要么就被干脆當作垃圾廣告一樣,看也不看一眼。
  文芳閣軟文的最高境界是:不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。這類軟文說起來較為復雜,從某種意義上說,這種軟文已經不是普通意義上的"軟文"了,而是媒體自發地發表出的代表其"公正性"的文字。它一般分為兩類,一類是企業無需付費,文章中的內容是企業提供的非常有價值的東西;另一類則是文芳閣采寫的關于某企業正面或中性的報道。總的來說,這種軟文的特點是:媒體產出了有價值的文章,讀者獲得了有益的信息,企業經媒體報道提升了知名度和美譽度。

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